Соответственно MVT тесты требуют значительно больше инвестиций в технологии, дизайн, настройку и анализ. Так что метод не подходит для ранних периодов развития компании. С помощью MVT вы вполне сможете в короткие сроки оптимизировать сайт, но при этом упустите многое, что помогло бы вам лучше понять вашу аудиторию. Если вы работаете над цифровым продуктом с большой аудиторией, попробуйте A/B-тесты. Так как разница между вариациями более радикальна, mvt тестирование то легче определить, какая страница эффективнее. Статистически этот подход точен, но задействует неимоверно много трафика.
- Трафик сайта (или приложения) разделяется между вариациями, и они тестируются друг против друга.
- Но постоянно остаётся место и для мультивариантных тестов (MVT), каковые смогут значительно увеличить ваши показатели и добавить ценности продукту.
- На главной странице, как правило, располагается куча материалов, так что сложно будет уместить в один тест все, что необходимо для определения того, что движет покупателем.
- Здесь проверяются сразу несколько изменений – например, шрифты, заголовки, расположение и размер кнопок – в различных комбинациях.
- Сплит-тесты обычно содержат меньше вариаций, чем MVT, но с более радикальными изменениями.
С помощью А/В тестов чаще всего проверяют варианты с кардинальными изменениями. Ранее мы писали мы писали, как настроить A/B-тест с помощью Google Optimize. Если трафик низкий, вместо ARPU можно опираться на коэффициент конверсии, число добавленных в корзину позиций, количество посещений карточки товаров и другие. Для проведения А/В тестирования рассылки можно воспользоваться сервисом UniSender. Он позволяет не только создавать серию электронных писем, но и тестировать их неограниченное количество раз.
Что такое мультивариантное тестирование и каковы его отличия от A/B тестирования?
Тест ограничен во времени, поэтому снижение продаж будет коротким. Зато положительный тест обеспечит увеличение дохода на долгий период — месяцы или годы, что многократно перекроет потери. Кроме того, даже во время негативного теста вы узнаете что-то такое, что позволит впоследствии вырасти в доходах.
Рассказать о результатах можно в виде презентации для команды. Получив данные метрик, сравните их с критериями успеха, которые определили на этапе подготовки теста. Теперь можно сделать выводы о результатах эксперимента Мультивариантное тестирование и обратиться к плану действий, который составлен до начала тестирования. Например, типичный МВТ – 3 х 2 (проверка двух версий трех элементов дизайна) потребует столько же трафика, сколько A/B-тест с 9 вариантами (32).
Тестирование И Оптимизация Времени Отправки
Вполне возможно, что все ваши гипотезы ни на чем не основаны. Как вы уже убедились, даже три переменных с двумя вариантами привели к восьми вариациям, и добавив символы безопасности, мы получим до шестнадцати комбинаций. Важно то, что все больше вариаций означает больше ошибок и погрешностей из-за… статистики.
Для Google или Twitter это не является проблемой, но если мы хотим продавать пиццу в небольшом городке? Продолжительность подобного тестирования можно посчитать с помощью Google Calculator или VisualWebsiteOptimizers Calculator. Эти калькуляторы дают приближенную оценку, так как информации о разнице в конверсии между вариантами у нас пока нет.
Мультивариантное тестирование или сплит-тест — что выбрать?
В случае если один из вариантов окажется более результативным, мы ни при каких обстоятельствах не определим, что именно оказало громаднейшее влияние на повышение конверсии — изображение либо заголовок. Теперь представьте многовариантный тест с десятками вариаций. Дабы избежать все возрастающей погрешности, приходится «загонять» больше трафика, чтобы гарантировать, что полученные результаты не сгенерированы случайным образом, а действительно имеют ценность.
Рассмотрим небольшую пошаговую инструкцию к тому, как проводить сплит-тесты. Отличия при настройке разных экспериментов будут находиться в разделе «Таргетинг и варианты». Для запроса доступа к этой функции выполните вход на страницу службы поддержки Oracle и создайте запрос на обслуживание.
Какой тест применить в зависимости от ситуации
Идеи — какие объекты тестировать можно найти в следующих отчетах. Если вы хотите протестировать более двух вариаций, проведите A/B/n тест. Если на сайте высокий трафик, при помощи A/B/n тестирования можно проверять множество вариаций разом, тем самым сокращая время тестирования и получая результаты быстрее. На вашем сайте, в самый успешный сутки, не редкость до 300 визитёров. Так, вы завлекаете примерно 1050 потенциальных клиентов в неделю.
Подобное тестирование проводится с целью оценки значимых элементов, например подзаголовка страницы или изображения, и выявления того, как данные элементы влияют на конверсию. Для проведенияAB или мультивариантного тестирования можно воспользоваться системами и инструментами, которые представлены в нашем каталоге. Посредством мультивариантного тестирования можно выяснить какие элементы сайта играют наиболее значимую роль и мотивируют пользователя на выполнение целевых действий. Таким образом, мультивариантный анализ позволяет определить наилучшую комбинацию, например, текстового и графического наполнения. А/В тесты – самый популярный инструмент для оптимизации конверсии. Есть ситуации, когда гораздо эффективнее мультивариантное тестирование .
Карты скроллинга для эффективного сплит-тестирования
«Мультивариантное тестирование — это акцент на мелких элементах, слабо влияющих на остальные или не влияющих вовсе. Вместо этого маркетологи должны сосредоточиться на ведении программных и динамичных сплит-тестов, позволяющих получить сегментированный опыт нескольких целевых групп по всему сайту. Со сплит-тестированием вы выбираете сами, какие тесты проводить, а какие исключить. AB-тестирование- инструмент, позволяющий увеличить конверсию сайта и прибыль компании.
Что такое A/A тестирование, и как его провести
Тестируя элементы таким образом, невозможно получить какие-либо адекватные результаты – поведение пользователей в разное время может существенно отличаться в зависимости от множества факторов. Как было сказано выше, пока у вас нет огромных объемов трафика, даже задумываться о мультивариантных тестах преждевременно. А после определения общей картины вы можете протестировать взаимодействие элементов через мультивариантный эксперимент. Целевые страницы создаются таким образом, чтобы превращать как можно больше посетителей в покупателей/подписчиков/пользователей, то есть повышать конверсию. При этом изменять основной сайт, его дизайн или содержимое не требуется. А/B тестирование обычно используется при редизайне для того, чтобы проверить эффективность конкретного изменения или теории на соответствие поставленной цели (например, привлечение количества операций).